SXO: Search experience optimization forklaret

SXO, search experience optimization, kombinerer SEO og brugeroplevelse. SEO får besøgende ind fra Google. SXO sørger for, at de finder det, de søgte, og handler, når de lander. Det er to sider af samme sag: En side, der rangerer godt, men skuffer, giver ingen kunder.

SEO og SXO: forskellen

• SEO handler om at blive fundet: teknik, søgeord, indhold og links.
• SXO handler om, hvad der sker efter klikket: Matcher siden søgningen, er den let at bruge, og er det tydeligt, hvad man skal gøre?

Sådan arbejder du med SXO

1. Match søgehensigten. Kig på de sider, der allerede ligger øverst for din søgning. Er det guides, produktsider eller sammenligninger? Lav den type side.
2. Giv svaret hurtigt. Et kort svar eller et tydeligt løfte om, hvad du tilbyder, øverst, uddybning nedenunder.
3. Gør titlen og beskrivelsen til et løfte, siden holder. Så får du de rigtige klik.
4. Tydeligt næste skridt. Én knap eller handling pr. side.
5. Hurtig og mobilvenlig. Se hastighedstjek i PageSpeed.
6. Skab tillid. Priser, referencer, kontaktoplysninger og fakta med kilder. Se sådan skaber du tillid.

Sådan måler du SXO

• Klikrate i Search Console: Lav klikrate på en god placering tyder på, at titel og beskrivelse ikke matcher.
• Engagement og key events i GA4: Bliver besøgende, og handler de? Se sådan bruger du Google Analytics.
• Brugertest: Se rigtige mennesker løse en opgave på siden. Se hvad er UX.

Hurtige gevinster

• Omskriv titler på sider med mange visninger og få klik.
• Flyt det vigtigste svar og knappen op over folden.
• Fjern pop-ups, der dækker indholdet på mobilen.

Godt at vide: Google skriver, at deres automatiske rangeringssystemer er lavet til at prioritere nyttig og pålidelig information, der er skabt til gavn for mennesker (Google Search Central).

Ofte stillede spørgsmål