LLM-trafik: Sådan måler du trafik fra AI i GA4

LLM-trafik, også kaldet AI-trafik, er besøgende, der kommer til din hjemmeside fra AI-tjenester som ChatGPT, Perplexity, Copilot og Gemini. Den trafik blandes ofte sammen med almindelige henvisninger i Google Analytics. Her er, hvordan du får den skilt ud, så du kan se, hvad den giver.

Hvad er LLM-trafik?

LLM står for large language model, den type model, der ligger bag AI-tjenesterne. Når en AI-tjeneste viser et link til din hjemmeside, og brugeren klikker, kommer besøget typisk ind som en henvisning fra tjenestens domæne. ChatGPT tilføjer automatisk parameteren utm_source=chatgpt.com til links i sine søgesvar (OpenAI).

Se LLM-trafikken i GA4 på to minutter

1. Åbn rapporten over trafikanskaffelse i GA4.
2. Vis trafikken fordelt på sessionens kilde og medium.
3. Søg efter fx chatgpt, perplexity, copilot og gemini.

Lav en fast kanal til AI-trafik

I GA4 kan du oprette en brugerdefineret kanalgruppe med en kanal for AI-tjenester. Betingelsen er, at kilden matcher et regulært udtryk med tjenesternes domæner. Google beskriver netop dette eksempel i sin vejledning (Google Analytics Hjælp). Et udgangspunkt kunne være: .*(chatgpt|openai|perplexity|copilot|gemini|claude).* Placér AI-kanalen over “Henvisning” i rækkefølgen, så trafikken ikke ender dér først. Tilpas listen, når du ser nye kilder i dine data.

Hvad skal du måle på?

• Landingssider: Hvilke sider sender AI-tjenesterne folk til?
• Nøglehændelser: Giver AI-trafikken henvendelser og salg? Se GA4-setup for leads og salg.
• Udvikling over tid: Kig på månedlige tendenser frem for enkelte dage.

Begrænsninger

• Ikke alle AI-tjenester sender henvisningsdata. Noget AI-trafik vil derfor stå som direkte trafik.
• Brugere, der afviser statistikcookies, måles ikke på samme måde. Se cookie-banner uden bøde.
• At blive nævnt i et AI-svar uden klik kan ikke ses i Analytics.

Vil du have mere AI-trafik, så se 10 ting du kan gøre for at blive fundet på AI-platforme og hvad er GEO.

Ofte stillede spørgsmål