Hvad er GEO (generative engine optimization)?

GEO, generative engine optimization, er arbejdet med at gøre dit indhold let for AI-tjenester at finde, forstå og citere. Det gælder fx ChatGPT, Googles AI Overviews, Perplexity og Copilot, som svarer med en tekst i stedet for en liste med links.

Hvad betyder GEO?

Begrebet blev introduceret i forskningsartiklen “GEO: Generative Engine Optimization” af Aggarwal m.fl., indsendt 16. november 2023 (arXiv). Artiklen beskriver GEO som en metode, der hjælper indholdsskabere med at blive vist oftere og mere tydeligt i AI-genererede svar.

Forskellen på SEO og GEO

• SEO handler om at rangere i de klassiske søgeresultater og få klik.
• GEO handler om at blive nævnt eller citeret i AI-svaret, også når brugeren ikke klikker.
• Overlappet er stort. Google skriver, at der ikke er ekstra krav eller særlige optimeringer for at blive vist i AI Overviews og AI Mode. Siden skal være indekseret og kunne vises i søgeresultaterne med et uddrag (Google Search Central).

Sådan arbejder du med GEO

1. Tillad crawling. Tjek, at robots.txt ikke blokerer de sider, du vil vises med. Det er et af Googles egne råd (Google Search Central).
2. Svar direkte. Start med et kort, præcist svar og uddyb bagefter. Så er svaret let at citere.
3. Skriv vigtigt indhold som tekst. Ikke kun i billeder eller video. Også et råd fra Google.
4. Brug klar struktur. Beskrivende overskrifter, lister og en FAQ. Strukturerede data skal matche den synlige tekst.
5. Link internt. Gør det let at finde dine vigtigste sider via interne links.
6. Underbyg med fakta og kilder. Datoer, tal med kilde og konkrete eksempler gør dit indhold mere brugbart end generiske tekster.
7. Vær beskrevet korrekt andre steder. AI-svar bygger på kilder fra hele nettet. Sørg for, at din virksomhed er beskrevet ens og korrekt i fx profiler og brancheoversigter.

Se de konkrete trin i 10 ting du kan gøre i dag for at blive fundet på AI-platforme.

Skal du have særlige filer eller markup?

Ikke for Google. Ifølge Google er der ikke brug for særlige schema.org-data, nye maskinlæsbare filer eller AI-specifikke tekstfiler for at blive vist i AI Overviews og AI Mode (Google Search Central).

Sådan måler du effekten

Trafik fra AI-tjenester kan ofte ses som henvisninger i Google Analytics. Se sådan måler du LLM-trafik i GA4. Om Googles AI-svar kan du læse mere i Google’s AI Overviews.

Vil du begrænse, hvad AI viser?

Google henviser til de almindelige kontroller nosnippet, data-nosnippet, max-snippet og noindex, hvis du vil begrænse, hvad der vises fra dine sider. Google-Extended kan bruges til at begrænse brugen i nogle af Googles andre AI-systemer (Google Search Central).

Ofte stillede spørgsmål