Google Tag Manager: 10 tags SMV’er bør have

Google Tag Manager (GTM) samler dine målekoder ét sted, så du kan tilføje og ændre sporing uden at røre hjemmesidens kode hver gang. Her er de ti tags, de fleste små og mellemstore virksomheder har brug for, og hvordan du holder opsætningen ryddelig og lovlig.

Tre begreber i GTM

• Tag: Koden, der sender data, fx til Google Analytics eller Google Ads.
• Trigger: Hvornår tagget skal køre, fx ved sidevisning eller klik.
• Variabel: En værdi, der bruges i tags og triggers, fx en ordresum.

10 tags SMV’er bør have

1. Google Analytics 4-konfiguration på alle sider.
2. Formular indsendt: Hændelse, når en kontaktformular sendes. Markér den som key event i GA4.
3. Klik på telefonnummer (tel:-links).
4. Klik på e-mailadresse (mailto:-links).
5. Køb med ordre-id og værdi, hvis du har webshop.
6. Læg i kurv og start på checkout, så du kan se, hvor kunderne falder fra.
7. Google Ads-konvertering for dine vigtigste handlinger, hvis du annoncerer.
8. Meta Pixel eller LinkedIn Insight Tag, hvis du annoncerer dér.
9. Klik på vigtige knapper, fx “Bed om tilbud”.
10. Fil-download af fx brochurer og prislister.

Brug kun de tags, du rent faktisk har brug for. Hvert ekstra tag er mere at vedligeholde.

Samtykke først

Statistik- og marketingtags må ikke sætte cookies, før brugeren har givet samtykke. Med Googles consent mode styrer du dataindsamlingen ud fra brugerens valg, fx via typerne ad_storage, analytics_storage, ad_user_data og ad_personalization. Som standard er der ingen consent mode-værdier sat, så du skal selv sætte standardværdierne (Google). Se cookie-banner uden bøde.

Hold containeren ryddelig

• Navngiv tags, triggers og variabler ens, fx “GA4 – hændelse – formular”.
• Test altid i forhåndsvisning, før du udgiver.
• Skriv en kort note ved hver udgivelse, så du kan se, hvad der er ændret.
• Begræns, hvem der kan udgive.
• Fjern tags fra kampagner og værktøjer, I ikke længere bruger.

Se også GA4-setup for leads og salg og server-side tracking.

Ofte stillede spørgsmål